Set-jetting: quando le vacanze si scelgono grazie a film e serie TV

Cos’è il set-jetting

Sempre più persone scelgono la propria destinazione di viaggio dopo aver visto un film o una serie TV. Questo fenomeno si chiama set-jetting e rappresenta l’evoluzione del turismo cinematografico.

Il termine indica la tendenza a visitare luoghi resi famosi dal cinema, dalle fiction televisive o dalle piattaforme di streaming. Oggi non sono solo film e serie TV a influenzare le scelte dei viaggiatori, ma anche contenuti digitali e social media.

Se in passato erano libri e racconti di viaggio ad accendere l’immaginazione, oggi sono soprattutto immagini e video a guidare i desideri di chi vuole scoprire nuovi luoghi.

Il turismo ispirato dal cinema

Il set-jetting ha un impatto significativo sul turismo perché le produzioni audiovisive possono trasformare una località in una meta molto ambita.

Quando una città o un paesaggio diventano il set di un film o di una serie di successo, la visibilità internazionale cresce rapidamente e il turismo aumenta.

Questo fenomeno può rilanciare anche località meno conosciute, generando importanti ricadute economiche per il territorio.

I luoghi diventati famosi grazie alle serie TV

In Italia il set-jetting ha già prodotto effetti evidenti.

Tra gli esempi più noti:

• la provincia di Ragusa resa celebre dalla serie Il commissario Montalbano

• Matera dopo il film The Passion of the Christ

• il Cammino di Santiago rilanciato dal film Tolo Tolo

Anche il celebrity marketing contribuisce a promuovere alcune città italiane:

• Bari con la serie Le indagini di Lolita Lobosco

• Torino con La legge di Lidia Poët

Le destinazioni più influenzate dalle serie internazionali

Il fenomeno del set-jetting è diffuso anche a livello internazionale.

Serie televisive di grande successo hanno contribuito a far conoscere e valorizzare diverse destinazioni turistiche:

• Dubrovnik con Game of Thrones

• Thailandia con The White Lotus

• Seoul grazie a Squid Game e ai K-drama

• Parigi con Emily in Paris

Le Hawaii restano invece da anni uno dei set naturali più iconici per cinema e televisione.

Viaggiare dentro le storie

Il set-jetting continuerà a crescere anche nei prossimi anni. Nel 2026 il turismo sarà sempre più influenzato da film, serie TV e contenuti digitali.

Viaggiare non significa più soltanto visitare un luogo, ma entrare nelle storie che lo hanno reso famoso, vivendo esperienze immersive nei paesaggi visti sullo schermo.

Un modo nuovo di scoprire il mondo, guidato dalle emozioni e dalle immagini che ci hanno fatto sognare.