Dobbiamo innanzitutto dire che il Black Friday è un’usanza nata e cresciuta negli Stati Uniti. Da lì si è diffusa poi in tutto il mondo. Si tratta di un giorno in cui i vengono applicati fortissimi sconti sulla merce per invogliare i clienti ad acquistare. Cade tradizionalmente il giorno successivo al Giorno del Ringraziamento, che ricorre il quarto giovedì di novembre, Il primo Black Friday risale al 1924 quando Macy’s, la catena nata nel 1858, organizza a New York una parata il venerdì successivo al Giorno del Ringraziamento per festeggiare l’inizio del periodo natalizio.
Negli anni ’80 è letteralmente esploso grazie anche all’economia rampante degli Stati Uniti di Ronald Reagan. Sulle origini del nome vi è un po’ più di confusione. Il mito vorrebbe far risalire il nome Black Friday a una ragione di bilancio: il termine “black” indicherebbe infatti il colore nero dei bilanci in attivo degli esercizi commerciali nella giornata di sconti, in contrasto con il colore rosso dei giorni in perdita. In realtà il termine è stato coniato negli anni ’60 dalla polizia di Filadelfia per indicare il giorno dopo il Ringraziamento durante il quale si svolse nella città della Pennsylvania la tradizionale partita di football “Army vs Navy”, ovvero Esercito contro Marina. L’evento richiamò in città migliaia di tifosi congestionando il traffico e causando non pochi problemi alla polizia che si riferì a quella giornata parlando, appunto, di “venerdì nero”.
Solo gli esercenti hanno iniziato a far riferimento ai bilanci in attivo per dare una connotazione positiva al termine Black Friday, il giorno per loro più remunerativo dell’anno. Nel 2005 è nata un’iniziativa analoga al Black Friday, ma dedicata allo shopping digitale. Il Black Weekend è iniziato! Oggi inizia il Black Friday e continuerà lunedì prossimo con il Cyber Monday ed è prevalentemente dedicato agli oggetti di elettronica e hi-tech. Col passare del tempo e con l’affermarsi degli e-commerce, la scontistica online parte in realtà già dal Black Friday dando vita praticamente a un weekend di shopping “agevolato”. Tutto ciò ha portato inevitabilmente a una costante crescita dei volumi di vendita via web.
Quest’anno, secondo Confesercenti, 83 milioni di euro di vendite al giorno stanno passando dai negozi fisici al web. Per Fismo, l’associazione delle imprese del commercio moda Confesercenti, la spesa in abbigliamento e accessori è quella che sta subendo il travaso più rilevante, con 25 milioni di euro al giorno di spesa delle famiglie dirottate verso Internet. Anche in base ai dati dell’Osservatorio Compass, ben l’84% degli italiani è pronto a comprare online e solamente il 42% nei negozi tradizionali.
